衢州政办通报

 

〔2005〕12号

 

衢州市人民政府办公室         二○○五年四月二十六日

 

 

张兵同志在全市民营经济工作暨创品牌

推进会上的讲话（摘要）

（二○○五年四月十一日）

同志们：

今天，市政府在这里召开全市民营经济工作暨创品牌推进会，这是市第五次党代会之后召开的第一个全市性大会，会议内容很重要，市政府对这项工作高度重视。刚才，大会对获得省、市著名商标、知名商号和信用企业进行了表彰；董华同志对全市2004年民营经济发展情况进行了总结，对2005年工作特别是创品牌工作进行了部署；001集团和四通轴承公司两家企业作了典型发言。在此，我代表市政府对获得表彰的企业表示热烈的祝贺！

近年来，在市委、市政府的高度重视和正确领导下，我市民营经济发展取得了有目共睹的成绩。全市平均每天有50家个体工商户和6家私营企业诞生；截止2004年底，全市共有个体工商户5.9万户,私营企业7750家,民营企业从业人员达26万人；全市现有规模以上的民营企业733家,亿元以上企业41家。在企业规模扩张的同时，民营企业注重质量的提升，着力推进品牌工作，目前全市已有注册商标2600多件，其中省级著名商标40件、市级著名商标122件；有省级名牌产品30只、市级名牌产品100只。这些成绩的取得是全市民营企业艰苦创业、奋发有为的结果，是各级各部门积极努力、大力支持的结果。在此，我代表市政府对大家的辛勤工作表示衷心地感谢！

在肯定成绩的同时，我们也清醒地看到，与发达地区相比，我市民营经济既有数量不足的问题，也有质量不高的问题。特别是在新的形势下，质量不优、素质不高的问题尤为突出，已经成为制约我市民营经济持续快速发展的瓶颈。要解决好质量问题，关键是要从产品着眼，以品牌为抓手，大力实施品牌战略，不断提升产品知名度和附加值，从而促进我市民营经济的新提升、新跨越。基于这个考虑，所以我今天想重点讲一下企业创品牌工作，主要讲三点意见：

一、充分认识创品牌工作的重要意义

企业为什么要创品牌？政府为什么要推进品牌工作？这是因为品牌是产品质量、特色、知名度、美誉度和市场占有率的综合反映。所谓品牌就意味着产品知名度高、质量过硬、竞争力强、富有特色。可以说抓品牌就是抓产品质量、抓企业效益、抓区域特色。我们要从以下三个方面提升认识：

（一）推进品牌工作是贯彻科学发展观，促进经济增长方式转变的具体措施。科学发展观的本质是要实现高质量、可持续的发展。创立品牌就是要从根本上提升企业产品质量，扩大产品知名度，提高产品附加值，从而推进企业从量的扩张向质的提高转变，全面提升产业发展层次，实现可持续的健康发展。所以说，创立品牌是贯彻科学发展观的具体体现，是促进经济增长从粗放型向集约型转化的有效手段。

（二）推进品牌工作是实施特色竞争战略，提升区域综合竞争力的有效抓手。品牌代表区域形象、特色，是提升区域特色竞争力、促进区域经济持续发展的重要支撑。市委四届十五次全体（扩大）会议提出要大力实施“工业立市、借力发展、特色竞争”三大战略，要推进这三大战略最终要靠特色，特色经济的发展必须依赖特色产品，而特色产品必须以品牌为支撑。如瑞典经济就是以诺基亚等几个名牌产品为支撑；韩国经济就是主要以三星、大宇、现代等几大名牌产品为支撑；温州的柳市镇之所以被称为“低压电器王国”，就是因为有“正泰”、“德力西”、“天正”等几个知名品牌为支撑。特色产业确立的重要标志就是这一产业一批品牌产品的崛起。所以说，推进品牌工作是实施“三大战略”的重要抓手。只有积极引导企业多创品牌、多创名牌，才能彰显区域特色优势，提升410产业层次，构建先进制造业基地，从而提高整个区域的知名度和影响力，提升区域的经济实力和综合竞争力。

（三）推进品牌工作是企业提升核心竞争力，促进效益和规模扩张的重要途径。某种意义上说，市场经济是知名度经济、信誉经济、特色经济。产品有质量、有品牌，才能有知名度、有信誉，才能抢占市场、提升企业效益。对企业来说，创立品牌、培育核心竞争力就是创造财富。企业有品牌支撑，产品才能增加附加值、才能推进企业规模和效益的扩张。世界上不乏以创立品牌为突破口，整合和利用更多的社会资源，实现快速做大做强和持续健康发展的成功案例。如PUMA、皮尔卡丹等著名企业，虽然没有属于自己的加工厂，但他们的产品却遍布全球。企业的主要精力集中在产品设计、品牌的塑造上，而生产环节则委托专业厂家来完成。这些品牌已经成为企业重要的无形资产，成为企业占领市场的重要法码，为企业创造源源不断的效益。

因此，各级各部门和全市企业要充分认识推进品牌工作的重要性，切实增强紧迫感和责任感，明确任务，落实措施，扎实推进我市品牌工作，努力催生一批闻名国内外、省内外的品牌。

二、提高企业主体创立品牌的能力与水平

企业是市场的主体，也是推进品牌工作的主体和根本力量。为此，必须强化企业的主导作用，着力构建内在动力机制，充分激发企业家创立品牌的积极性和主观能动性。重点要做好以下两个方面工作：

（一）要大力培养一批名牌企业家。一个著名的企业、著名的品牌产品之后必然有一个著名的企业家，一个与时俱进的企业也必然有一个与时俱进的企业家。企业主是企业的核心资源。企业主素质高低决定民营企业发展的快慢和品牌工作的推进力度。与发达地区相比，我市在民营经济发展方面存在较大差距，但这些差距的根本是企业家资源相对不足。要加快我市民营经济发展，推进品牌工作，必须落实措施，加快造就一批有一定境界的品牌企业家。对于现有企业家群体而言，重点要提升三种境界，实现三个转化。

提升三种境界即：一是志存高远，争创一流的境界。广大民营企业主进一步坚定加快发展、争创一流的信心，要注重克服“小富即安、小富即满”的小农意识，确立高远的创业目标和永不满足、永无止境的理念，把不断做大企业作为人生目标和价值追求，瞄准市内、省内一流企业，一步一个脚印，不断做大做强，向一流企业攀升。二是与时俱进，勇于创新的境界。创新是民族进步的灵魂，是区域发展的不竭动力，也是促进企业跨越式发展的根本举措。随着企业规模的不断扩大，要不断创新管理理念与方式，改革传统的管理模式，完善法人治理结构，实现产品创新、管理创新、科技创新、制度创新，使其与企业发展阶段相适应，促进企业规范发展、不断做大。三是终身学习，超越自我的境界。超越自我就是使自己和企业每天都比昨天有新进步、新发展。学习是超越自我的根本途径。“选择学习就是选择进步、善于学习就能提升素质”。全市民营企业主要树立终身学习的观念，既要及时学习时事政治、法律法规、国家政策，又要学习市场营销理念、企业管理技能，通过全面系统地学习，不断更新观念，并善于从国家宏观政策导向中捕捉发展的契机，善于运用先进的管理理念和方法规范企业行为，提高企业效率。同时要主动向优秀企业家学习，善于与优秀企业家交朋友，学习其创业经验和先进的管理方式，开阔眼界，取长补短，推进自我发展。

实现三个转化即：一要实现从业主向老板再向企业家的转化。企业经营者的素质要随着企业发展阶段的推进而不断提升。经营者在创业初期仅仅是一名业主，通过努力赚到钱后，业主就成了老板，但随着企业的扩张与做大，经营者如果仅仅是单纯的老板肯定是不能适应的，必须转化成为会经营、精管理、善于资本运作、又懂政治的企业家。二要实现从盲目发展向理性发展再向战略性发展的转化。民营企业在创业初期，往往是感性的、跟风式的发展；但企业发展到一定阶段之后，必须转向理性的、有自我产品和市场定位的发展；再发展到一定层次以后，又必须注重宏观谋略和长远规划，要用战略思维描绘企业发展蓝图，明确发展方向，再通过不懈努力加以实现。三要实现从家庭作坊向工厂再向现代企业的转化。从企业形态上看，企业创办初期往往以家庭作坊模式出现，发展到一定阶段后就要购置厂房、添置设备，转化为一般的工厂或企业，再发展达到一定规模之后，就必须向产权清晰、管理科学、创新能力强的现代企业提升。

在提升企业主素质方面，政府应该有所作为。今年各级政府要继续深化创业者素质工程，可以主动吸纳全省高校具有良好专业素质的志愿者来我市民营企业挂职提供针对性的服务，可以选派企业管理或技术人员到发达地区企业挂职学习；还要不定期地邀请省内外知名企业家或经济学家、管理学家来我市推出系列讲座和论坛，传授创业经验和信息，提升我市经济主体的创业能力。

（二）要注重把握创品牌工作的五个关键。一是要以市场为导向。企业要坚持以消费者为中心，经常调查研究市场形势和消费者的需求动态，不断开发出适销对路的产品。二是要以创新为灵魂。要充分运用科技和信息手段，着力推进产品创新，真正做到人无我有、人有我优、人优我特，抢占核心技术优势，为创立品牌开创有利条件。三是要以质量为根本。质量是品牌的基础。一流的品牌，要靠一流的产品来支撑，一流的产品必须要有一流的质量。所以，我们一定要把产品质量作为创立品牌的前提要素来抓，强化质量标准体系建设，大力推广国际国内先进质量标准，全面提升产品质量，树立品牌产品的良好信誉。四是要以管理为保障。要依靠现代管理手段，规范企业生产工艺、生产标准，提升综合管理水平，促进企业和产品的可持续发展。五是要以宣传为手段。市场经济是买方经济，要自觉克服“酒香不怕巷子深”的传统观念，注重通过宣传促销手段，大力提升企业产品的知名度，为产品创牌营造良好环境。

三、营造良好的创牌工作环境

推进品牌工作既要坚持企业为主体，也要强化政府引导和推动作用。各级政府和相关职能部门要着力改善服务，优化品牌工作环境。

（一）要制定规划，明确目标。要抓紧制定企业创牌中长期规划，结合优势特色产业的培育，明确可扶持的企业和产品名单，有序推进企业创牌工作。力争通过三年的努力，使全市拥有200只市级著名商标、50只省级著名商标、20只省知名商号、2只全国驰名商标；创立50只省级名牌产品、2只国家级名牌产品。

（二）要落实政策，强化扶持。市工商部门要牵头制定“品牌年”的工作意见，积极向上沟通衔接，在政策、资金等方面加大对企业创牌工作的扶持。各级各有关部门要深入宣传贯彻“工业五十条”和“促进民营经济快速健康发展的若干意见”等政策措施，及时落实著名商标、驰名商标、名牌产品、免检产品的奖励和相关扶持政策；要进一步规范衢州名牌产品的认定，认真执行品牌联合体企业产品抽检的有关优惠政策。

（三）要形成合力，优化服务。工商和质监等部门要明确责任，定期协调，形成工作合力；对符合申报条件的企业，要落实专人实行一对一的帮扶，帮助企业解疑释惑，同时要加强企业商标、质量管理人员的知识培训，聘请专家举办各类讲座，提高企业的申报针对性和成功率；要积极探索品牌产品的认定和保护机制，成立衢州市知名商号、名牌产品评审和保护委员会，积极帮助符合条件的企业申报省级、国家级商标和名牌；要引导企业实现从产品经营向品牌经营、资本运营转变，以名牌为载体，收购、兼并一批关联企业，走低成本扩张的道路，并运用知名品牌大力开拓国际市场；同时做好打假保名优工作，促进名牌产品生产企业的健康发展。

（四）要扩大宣传，营造氛围。要与宣传市第五次党代会、即将召开的“两会”精神有机结合起来，把品牌战略作为实施“工业立市、借力发展、特色竞争”战略的重要组成部分，加大宣传力度，抓好各项工作落实。要充分发挥报纸、广播、电视、政府网站等媒体作用，加大著名商标和名牌产品的宣传力度，提高产品知名度。要引导广大消费者用名牌，爱名牌，在全社会形成关心、爱护品牌的良好氛围。

同志们，民营经济是市域经济的重要支撑，是衢州的希望所在、潜力所在；推进品牌工作是提升我市民营经济综合竞争力的根本举措，我们一定要进一步统一思想，完善机制，优化服务，大力实施品牌战略和素质提升工程，推进民营经济的新跨越，为实现跻身百强城市、全面建设小康社会目标作出新的贡献！